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水木清華之約 時尚與奢侈品沙龍干貨分享
發布時間:2019-06-19 15:40:43

全球時尚和奢侈品行業近年來持續快速發展,同時也在不斷創造著新的機遇和挑戰。今年,全球權威行業教育項目評定網站BestMasters(www.best-s.com)公布了2015-2016年全球奢侈品牌管理項目排名。清華大學經濟管理學院高級時尚與奢侈品管理課程在該榜單中位列中國高校(含港澳臺)第一,全球第六。究竟是什么樣的魅力讓清華經管高級時尚與奢侈品管理課程拔得頭籌?究竟是怎樣的課程使其獲得如此高的排名,2019 楊瀾帶你走進法蘭西 法國奢侈品品牌文化之旅 報名火熱

10月26日下午,清華經管水木之約——時尚與奢侈品沙龍帶大家稍稍領略精彩的課程和成功的校友風采。


嘉賓分享

教授引領,把握技術革命,感受全新時代

互聯網+時代的消費者趨勢

清華經管學院黨委副書記朱巖教授

Pokemon Go,讓宅男宅女走出家門,來到商鋪面前。
經濟低迷表現的是宅男宅女增多。但是,今年7月推出的PokemonGo,這是一款增強現實的游戲,游戲者在虛擬現實中捕捉怪獸,一時間風靡全球。如果將其應用到時尚消費領域,比如,將小怪獸藏在商場中,從而吸引客戶進入商場。客戶從一樓打到六樓,拿著手機來到各個柜臺打怪獸。打死了一個怪獸,便釣到一個紅包,恰恰就是這個柜臺的促銷信息。事實上,他看到的促銷信息是為該用戶量身定制的,只有他才能在商店看到優惠信息。這就是,精細化、精準化營銷。

所謂,互聯網+時代,就是建立新規則,創造新經濟,就是要尋找這樣一些釋放需求的新機會。這樣一種集合了用戶體驗與客戶參與的模式,年輕人怎么會不喜歡。這就是AR技術跟實體經濟融合在一起后,創造的新需求,帶來消費的新模式。


新需求,是誕生新經濟的土壤

怎樣創造新需求?比如,買衣服、試衣服,很麻煩。利用新技術,研制出一種存儲纖維。將存儲器做成纖維狀,直接織在衣服里邊,從而解決試衣服的煩惱。利用新技術,指標體系都在發生變化。比如,日本的墓地公司,可以讓思念的人所錄的視頻以VR形式呈現。試想一下,每次懷念時,都能夠讓故人與你對話的墓地,怎能不讓人期待。這就是,利用新技術,誕生新需求。

互聯網下的新規則,新技術伴隨著原有體系的打破,舊規則的顛覆,新規則的創立。比如,區塊鏈,也就是去中心化。利用比特幣這種思維,來解決金融體系安全性的問題。區塊鏈的5大特性是,去中心化,開放化、自由化,匿名性、信息不可篡改。


區塊鏈帶來的變革不僅影響著金融行業

如果說金融行業的安全保障有區塊鏈,那么其他領域同樣可以應用。比如,藝術品收藏行業。如何做好藝術品的防偽?通過區塊鏈,每一件商品全部都可以變成在區塊鏈上唯一記賬的一個商品。保障安全性,就是保證其不可篡改性。再比如,將之應用在房地產行業,實現房地產行業的去中心化。這就是讓大家都可以參與的新模式、新規則。


緊跟IBM,抓住區塊鏈市場

IBM大膽轉型,放棄Global Service,轉做平臺服務。IBM新的出發有兩個重點內容,一個叫認知計算,另外一個區塊鏈。IBM致力于在未來幾年時間里,為全球企業提供這樣一個平臺。

互聯網時代是萬物互聯,人人互聯的時代。萬物互聯就是物聯時代,人人互聯就是社交時代。以往中國有13億人口,這只是規模經濟。更重要的是現在人與人連在一起。隨著社會規模越來越大,人際關系變得越復雜。你的消費與受眾不再僅僅是一個人,還有他的社會關系。

如何理解互聯網時代,要幾個方面來思考
第一方面是,移動性。通過多個設備協同,提供更多地點信息,實現更快速的使用。移動商務時代,不再單純賣一個東西,而是要賣各種環境下面的各種信息。

比如,首爾的地鐵里面,防撞門不再是一個防撞條,而是在門上包含豐富的貨柜,在你等地鐵的同時,就可以掏出手機掃貨柜上的二維碼買東西。從而充分挖掘乘客等待地鐵的三五分鐘的時間價值。將地鐵變成是沒有柜臺的超市,這就是一種移動性應用的方式。

第二方面是,參與性。通過社交網絡、分享經濟、多玩家社交游戲等,加強參與性。藝術,不全是陽春白雪的。陽春白雪永遠無法成為商業,成為不了市場,所以我們一定是要有大眾的參與。比如,臉萌,每個人都是設計師,這叫參與經濟;都能向別人分享我們的能力,那也叫分享經濟。

第三方面是,是智能化。通過機器人、大數據、人工智能等科學技術手段,實現智能化發展。

總之,通過移動性、參與性和智能性的運用,將不再是生產型的規模經濟,而是網絡的規模經濟時代,是需求方的規模經濟的時代。可以激活需求、提高效率。讓藝術品,時尚品在網絡經濟中,形成藝術品的新生態,才能真正把時尚行業做成互聯網時代下的時尚業。
課程接地氣,最新的數據,最準的分析


時尚與奢侈品消費者洞察

尼爾森大中華區副總裁張振華女士

張振華女士認為,奢侈品品類紛繁,從物質到精神,包含了方方面面。比如,汽車、珠寶、時尚、旅游、家用產品、私人服務、運動裝備,都可以成為奢侈品。

奢侈品需要細分
同一個品類,對于不同人來說,有可能是生活品,有可能是奢侈品。要看,是自我滿足,還是社會地位歸屬。比如日常奢侈,輕奢、核心奢,超級奢等等。張振華女士巧妙運用四象限的方法,將消費人群歸類為6大類:


全球奢侈品消費的趨勢是,年輕化、多樣化、互動化
90后的消費潛力巨大,伴隨著新貴族崛起,要設計針對年輕人的宣傳和體驗。

實體店決不會死、互聯網一定要有。奢侈品的購買渠道日漸豐富,國內外品牌都在布局線上、線下的銷售渠道。雖然宏觀經濟走勢疲軟,但是實體店一定會有新的增長機遇,實體店的體驗和服務需要創新。因此,要開拓豐富的信息渠道和購買渠道。


校友交流

從1期到9期:校友眾多,業界資深,時尚領袖,資源豐富


閆軍,高級時尚與奢侈品管理課程的第4期學員

95后重潮流,不重品牌
通過學習高級時尚與奢侈品管理課程,收貨良多。事實上,95后重潮流,不重品牌。他們關注這款表是否流行,是OUT,還是IN。如果想了解年輕人的消費模式,就要用90后的語言,走進90后的世界,去打動他們。

奢侈品,要從品牌轉向生活。單一品類,需要轉變成為一種生活方式。同時,只有更專業化的品牌才能夠成功。

網紅經濟對傳統時尚、服裝行業沖擊很大
在扁平化經濟網絡上,如果找不到品牌的社群屬性,如果找不到品牌的個性化標簽,將會很難在互聯網上成功,品牌也將被弱化。


宋策,高級時尚與奢侈品管理課程的第8期學員

通過學習高級時尚與奢侈品管理課程,受益良多。美不光是一種外表,更是一種心里。美與時尚,是生活方式的改變。作為美學精英,他創立PY花園醫美品牌,秉持“有醫有美,有美有德”,不斷將其在清華大學經濟管理學院的所學運用與發揮。因為,在這里他感受最深的是,所有的時尚都是來自于人創造的,而最偉大的奢侈品就是你我本身。

本次沙龍以分享為主,從第1期到第9期的校友,以及新一期——第10期的學員,大家在此暢所欲言、溝通有無。圍繞時尚,但又不局限于此,對當今時尚消費的理念、時尚奢侈品的發展趨勢、產品定位、消費人群,甚至是跨界合作、新技術手段的融合進行討論。

每一位學員也成為講演嘉賓,分享自己近5年、10年的成果和發展。通過清華大學經濟管理學院高級時尚與奢侈品管理課程,為大家帶來行業前沿的知識、理性思考的方法、全球化的國際視野,和品牌管理、模式創新、大數據營銷的高超技能。

每一位校友對高級時尚與奢侈品管理課程充滿了愛與感恩,紛紛表達邀請課程校友前往自己產業進行交流的想法。更對課程的設計、模塊的細化,提出自己作為學員,也作為時尚圈人士的思考。第10期學員表示,對接下來的學習充滿期待,此次沙龍受益良多。


李靜:清華大學經管學院高管教育中心副主任

隨著國內經濟的調整、時尚行業的發展,時尚與管理,甚至科技、經濟與戰略,都是需要學習的。值得一提的是,清華大學經濟管理學院全新改革,將高管教育中心(EE)和EMBA兩大中心打通。兩大平臺使學員不僅成為時尚界的精英與領袖,更積累了豐富的社會資源。中心承辦了一系列大型活動。比如,錢穎一院長與馬化騰對話和李澤楷先生走進YES課堂。在這里,你能聽到教授們對經濟趨勢的分析與預測,企業家們創業的感悟與開拓的經驗心得。在清華經管學院,在這樣一個項目上,大家能夠獲得的是真正頂級的資源。

從理論到實踐,從宏觀到微觀,全新的學習與體會


作為此次沙龍的召集人和主持人,清華經管學院高管教育中心張若瀾老師既是校友,又高級時尚與奢侈品管理課程項目主任。分享的過程中,張若瀾老師重點為大家介紹高級時尚與奢侈品管理課程的四大國內版塊。時尚與奢侈品牌戰略及投融資;時尚文化、創意與設計;時尚與奢侈品牌管理;時尚與奢侈品牌零售與傳播。同時,她特別感謝時尚與奢侈品校友的熱情、對母校項目的支持。期望同學們充分發揮校友的作用,將移動課堂帶到深圳、上海,去切實感受校友們從0到1,從1到N的提升與奮斗。從理論到實踐,從宏觀到微觀,全新的學習與體會。


時尚與奢侈品,法國是元祖

為了提升學員的競爭力、創新能力和品牌影響力。課程與法國時尚學院(IFM)合作,采用中英文授課,并結合海外訪學、高端論壇、企業參訪等豐富多彩的教學形式。

歷久彌新、時尚元祖。時尚與奢侈品的背后也許是一種文化、精神的傳承,如何做好國際化,更應該學習時尚與奢侈品行業的元祖,要在品牌內注入文化。因而,更需要去法國,這樣一個時尚與奢侈品的集聚地,去高端品牌公司、去藝術館收藏館,感受藝術與時尚。從了解奢侈品品牌的管理營銷理論到理解時尚與設計的創新性,再到具體行業分析、創新能力培養,學員們將學習到在時尚和奢侈品這個競爭激烈的行業中如何管理公司和品牌的技能。


法國時尚學院(IFM)

坐落于世界頂級時尚、奢侈品和化妝品公司總部的聚集地——巴黎,是時裝、設計及創新領域的一流研究、培訓及應用技術機構。

改版升級,打造高端課程

清華經管學院高管教育中心于2006年創辦高級時尚與奢侈品管理課程,已成功舉辦9期,在EDUNIVERSAL排名全球第六。課程國內外杰出的師資,旨在培養時尚高端品牌產業(包括紡織品、服飾、皮草、化妝品、香水、珠寶、鐘表等)及相關行業(包括IT、媒體、金融投資、服務、零售和公共關系等)的管理人才或專業人士,致力于幫助時尚與奢侈品行業中的管理人才和專業人士掌握前沿行業知識,探討國際時尚產業中的商業戰略與競爭優勢,拓展國際視野,提高管理技能,豐富資源。

課程于2016年12月開展第10期。升級改版后的課程覆蓋高端品牌管理,商業模式創新,跨界資源整合,消費者需求和變化分析,新媒體思維大數據營銷等多個方向內容,引入韓國、日本、英國和西班牙的案例,并加入了對時尚產業中商業戰略與競爭優勢以及其關鍵因素——創新與設計的探討。課程還與法國時尚學院(IFM)深度合作,實地走訪世界時尚之都巴黎,并參觀在法國時尚史中舉足輕重的私人博物館和工作室。

版權申明:以上課程知識產權歸屬主辦單位,清華大學總裁研修班僅提供信息展示,而非商業行為 ICP備11007365號

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