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楊瀾帶你走進法蘭西 法國奢侈品品牌文化之旅

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開課時間: 2019-09-07  
學習費用: 10 萬元   
報名人數:
30
咨詢報名:
13521943680 李老師 朱老師

課時安排: 7天
參訓對象: 1、女性企業家;2、奢侈品品牌負責人 在線報名
上課地址: 北京、法國

課程簡章

品牌文化是社會物質財富和精神財富在品牌中的凝結,是文化特質在品牌中的沉積,是消費心理和價值取向的高度融合,是指品牌經營中的一切文化現象。品牌文化分布于品牌的各個層面,科學技術、道德規范、宗教信仰、風俗習慣、文學藝術、利益認知、情感歸屬等都豐富和深化著品牌內涵。人們透過品牌的經濟現象,可以解讀其中的文化意蘊。

哲學家尼采說過:“當嬰兒第一次站起來的時候,你會發現,使他站起來的不是他的肢體,而是他的頭腦。”在這里,品牌文化正是品牌的頭腦。離開了品牌文化 ,品牌就沒有靈魂,品牌的生命就將枯竭。品牌文化意味著品牌的個性差異,意味著品牌的競爭優勢,也意味著品牌的超凡魅力。


帶隊人:楊瀾  中國電視節目主持人、媒體人、傳媒企業家、慈善家。陽光媒體集團主席和陽光文化基金會主席。第十屆、十一屆、十二屆全國政協委員。


行程亮點

高端對話
對話法國第三大家族傳人--穆里耶家族第六代掌門人
對話全球頂級奢侈品牌首席創意、設計總監
對話香檳界愛馬仕——酩悅酒莊繼承人

高商學習
高等商學院學習--品牌價值及品牌重塑


品牌拜訪
香奈兒、LV、歐萊雅、卡地亞、YSL。


特色體驗
塞納河游船晚宴
世界聞名賽馬場馬術課程
探訪香檳界愛馬仕——酩悅酒莊
感悟世界三大博物館——盧浮宮


行程簡介
D1 抵達巴黎

巴黎(Paris),是法蘭西共和國的首都和最大城市,也是法國的政治、經濟、文化和商業中心,世界五個國際大都市之一(其余四個分別為紐約、倫敦、東京、香港),并被GaWC評為Alpha+級世界一線城市。巴黎建都已有1400多年的歷史,它不僅是法國,也是西歐的政治、經濟和文化中心。


D2 感悟與體驗
前往世界三大博物館之一的盧浮宮博物館,陶醉在頂級藝術的氛圍中,開啟藝術與靈魂的美麗邂逅。

下午 授課&體驗
【授課】以城堡、森林、賽馬場聞名的尚蒂伊賽馬場專業馴馬師馬術課程
【體驗】在當年國王貴族狩獵的巨大森林中騎行

晚上 體驗
塞納河游船晚宴,現場音樂中品嘗美食,不同角度欣賞夜色巴黎的流動盛宴


D3 學習
上午 授課:巴黎高等商學院教授
學習主題:
如何打造品牌識別性和差異化
自我重塑-品牌如何超越傳統,重塑時尚
如何把奢侈品管理的成功經驗應用到快消品市場營銷中

下午 訪學&對話
【訪學】全球最頂級的奢華珠寶腕表品牌——卡地亞巴黎高級珠寶工坊
【對話】卡地亞巴黎高級珠寶工坊總監
晚上 私享會

D4 訪學&對話
【訪學】世界最具號召力的時尚品牌——香奈兒總部
【對話】香奈兒創意總監

下午 探訪&對話
【訪學】奢侈品行業巨型潮流指標——LV 工廠
【對話】LV公司藝術總監


學習主題:
從“LV旅行哲學”到“LV時尚”——如何將產品打造出品牌哲學
【探訪】路易威登基金會藝術中心,感受品牌和藝術的跨界結合

晚上 體驗
米其林晚宴


D5傳承
上午 授課
法國第三大家族——穆里耶家族第六代掌門人
學習主題:
穆里耶家族獨特的家族傳承和治理機制
如何培養家族成員的企業家精神和創業精神
如何在家族企業更迭的同時實現產業的升級換代

下午 訪學&對話
【訪學】傳承百年的世界化妝品行業領先者——歐萊雅總部
【對話】歐萊雅集團公共事務高級副總裁
學習主題:
“家族所有,職業經營”理念——外部職業經理人制度,企業財產權與管理權分開的傳承模式。
如何在保持非上市、家族性的同時加快品牌的全球化戰略,打造多元化品牌的數字化王國。

晚上 私享會


D6 時尚探訪
【探訪】全球服裝、飾品館藏最豐富的博物館之一——加列拉宮,見證時尚界各時代的天才創作。
【探訪】YSL 圣羅蘭博物館,追溯圣羅蘭一生的設計杰作,學習如何通過設計與工藝賦能品牌。

下午 探訪&對話
【探訪】法國最浪漫的香檳大區知名酒莊與葡萄園,品嘗正宗法國香檳酒。
【對話】酩悅香檳(Mo?t et Chandon)酒莊負責人
學習主題:
百年傳承的釀酒工藝與品牌創新運營

晚上 結業晚宴


D7返回
返回 中國
航班 待定


品牌介紹

香奈兒CHANEL

品牌歷史
香奈兒(Chanel)是一個法國奢侈品品牌,創始人是Coco Chanel(原名是Gabrielle Bonheur Chanel ,中文名是加布里埃?可可?香奈兒),該品牌于1910年在法國巴黎創立。

經營范圍
該品牌產品種類繁多,有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等。該品牌的時裝設計有高雅、簡潔、精美的風格,在20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適的設計。

排名
2018年12月20日,2018世界品牌500強排行榜發布,香奈兒位列44位。


卡地亞CARTIER

品牌歷史
卡地亞(Cartier ) [1]  是一家法國鐘表及珠寶制造商,于1847年由Louis-Fran?ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創辦。現為瑞士歷峰集團(Compagnie Financière Richemont SA)下屬公司。

品牌價值
1874年,其子亞法?卡地亞繼承其管理權,由其孫子路易?卡地亞、皮爾?卡地亞與積斯?卡地亞將其發展成世界著名品牌。1904年曾為飛機師阿爾拔圖?山度士?度門設計世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亞山度士腕表 (Cartier Santos)。

排名
在2018世界品牌500強排行榜中,卡地亞排名第110位。


路易斯威登Louis Vuitton

品牌歷史
自1854年以來,代代相傳至今的路易威登,以卓越品質、杰出創意和精湛工藝成為時尚旅行藝術的象征 [1]  。產品包括手提包,旅行用品,小型皮具,配飾,鞋履,成衣,腕表,高級珠寶及個性化訂制服務等。

品牌介紹
到2018年,代代相傳至今的路易威登,產品包括手提包,旅行用品,小型皮具,配飾,鞋履,成衣,腕表,高級珠寶及個性化訂制服務等。

排名
2018年12月,世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉,路易威登排名第34。


歐萊雅L’ORéAL

品牌歷史
歐萊雅集團是法國的化妝品公司,創辦于1907年。

品牌介紹
歐萊雅集團是美妝品行業中的領導者,經營范圍遍及130多個國家和地區,在全球擁有283家分公司、42家工廠、100多個代理商,以及5萬多名的員工,是總部設于法國的跨國公司,也是財富全球500強企業之一。

排名
2016年6月8日,《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布,歐萊雅排第36名。


穆里耶家族Mulliez

家族介紹
穆利耶家族一家由若干獨立運營的子公司組成、擁有50萬名員工的大型家族集團企業,其股權分屬600位家族成員所有;其中250位成員直接參與各子公司的運營,分布于全球30多個國家;家族第六代的400多位家族成員還將依序繼承這一傳統。

這就是著名的法國穆里耶茲(Mulliez)家族。體育用品零售商迪卡儂(Decathlon)、法國連鎖超市歐尚(Auchan)等,都是其家族集團旗下的子公司成員之一。

排名
法國第三大家族


酩悅香檳Mo?t et Chandon

品牌歷史
酩悅香檳(Mo?t et Chandon),是一只國際知名的法國品牌香檳酒,創辦于1743年,現由LVMH集團擁有,傳說拿破侖?波拿巴每當慶祝勝利時也會飲用,自1743年成立至今,Mo?t & Chandon將無與倫比的釀酒技藝與創新前衛的企業精神代代相傳。

品牌介紹
創始人Claude Mo?t將難能可貴的企業精神融入自己釀制的香檳美酒之中,成功打造出令整個歐洲趨之若鶩的經典佳釀。這位釀酒大師迅速將家族酒莊發展為全球矚目的成功企業。全長超過28公里的酒窖有如神奇的地下迷宮一般,恰到好處的濕度與溫度為葡萄酒釀制過程提供了絕佳環境。

排名
在2018世界品牌500強排行榜中,酩悅香檳排名第143位。


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