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12月22日CEO品牌戰略與營銷策劃研修班《互聯網+時代的市場營銷與策略》課程通知
發布時間:2018-11-11 16:22:26

課程主題:互聯網+時代的市場營銷與策略
主講老師:陳明
上課時間:2018年12月22日-23日
上課班級:中國CEO品牌戰略與營銷策劃研修班
上課地點:北京大學


教師簡介

陳明:中國十大品牌專家

新聞學碩士、管理科學與工程博士、教授、國家工信部品牌培育專家組核心成員、中國個性化制華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任、清華大學、北京大學、中山大學、西安交通大學、英國威爾士大學EMBA/MBA項目特聘教授、品牌戰略發展研究中心主任、造聯盟專家,新華社瞭望智庫首批入庫專家,2017中國十大品牌專家,教育部全國萬名優秀創新創業指導老師,華南理工大學創新創業孵化基地主任。

研究領域為競爭戰略、營銷規劃、電子商務及商業模式創新。
 
著作有:《升維戰略與入口經濟》、《新媒渠》、《網絡營銷》、《戰略品牌管理》、《現代廣告學》、《勢勝——營銷戰略的時空觀》、《管理創新能力訓練實驗教程》、《商業智慧全腦思維法》、《中國大學生創業藍皮書》等。為“新媒渠”理論的首倡者和實踐者。


課程大綱


一、數字化時代的戰略思考
戰略思維的特征
營銷的價值
營銷的兩大基石與終極目標
品牌價值承諾
 
二、用戶思維與價值營銷
1、環境變了
互聯網發展階段
互聯網思維
經濟形態的演變
 
2、營銷是什么
正確的品牌觀
互聯網時代的消費者
工業品營銷
服務品的顧客價值體系
 
3、數字營銷的三大問題
(1)賣給誰?——向誰說
戰略失誤的典型表現
STP原則
小眾(利基)市場
 
(2)賣什么?——說什么?
價值界定的營銷階梯理論
品牌營銷
體驗營銷
 
(3)如何賣?——如何說?
體驗營銷什么
促銷的意義
營銷的溝通
 
三、升維戰略與模式創新
新業態
“升維戰略”的三大選擇
互聯網營銷的兩傳創新
新媒渠

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